特色：成熟的标志(2)_福建省特色研究会

特色是持久的追求

特色的形成，需要相当长时间的实践与努力，特色是一种持久的、稳定的、不懈的追求。

我国解放前的出版社有许许多多，留下来的有商务印书馆，中华书局等少数几个历史悠久的名牌出版社。他们不出平庸、低格调的书，而注重出版高质量的书，在竞争中逐渐形成了自己的特色。如中华书局，是全国最大的古籍出版社，每年出书在100种左右，图书品种不多又比较单一，尤其是那套恢宏的《二十史点校本》及其他众多的丛书、套书，成为国学之宝库，在读者心目中享有很高的声誉。象商务印书馆和中华书局，多年来重版率保持在60％左右，一些经长期考验的优秀而有特色之作，迭经数十年仍保持常销不衰的势头。可见，有质量、有特色的出版社，才会葆有持久的生命力。

特色的形成与创造，有时需要几代人不懈的追求与努力。

这里以出版散文为特色的百花文艺出版社为例。百花社建于1958年。首届社领导本人就是散文家，喜欢散文，对散文颇有研究。出版的第一批新书中就有当代散文名家郭沫若的《洪波曲》，叶圣陶的《小记十篇》，以后又在全国首创了一种小巧、玲珑、精致的690×960毫米1/32小型开本，专门用来出版各家散文集，如冰心的《樱花赞》，巴金的《倾吐不尽的感情》、叶君健的《两京散记》等等。进入改革开放新时期以来，出版社领导虽已换届多次，编辑队伍也有了很大变化，但他们对出版特色的追求仍是一如既往，并有新的拓展。在推出《百花散文书系》（当代卷），还有《外国名家散文丛书》、《台湾散文丛书》、《中国杂文文大观》等等，再加上《散文》、《散文》（海外版）两个刊物，百花社的散文出版已囊括了古今中外散文名家名作，形成了整体化、系列化、立体化的优势。几代人的长达数十年的孜孜以求，终于奠定了百花社在出版界“散文盟主”的地位。散文给“百花”带来了巨大的社会荣誉价值，也带来了可观的经济价值。

特色的确立，需要胆识，特色的继承与发展，同样需要胆识。有远见卓识的出版家，才会带领全社人员创造特色，爱护特色，坚持特色，发展特色。特色与稳定性、持久性连在一起。

特色是成熟的标志

当特色成为人们自觉的追求，就有一种内在的号召力和凝聚力。它能够把可能流失的、实际潜在的、分散而不易察觉的、尚未形成和挖掘出来的创造力，显示出来，聚集起来，化成有很高效益、很高价值的产品。

如：百花社的编辑们，人人明确要创造和支持散文特色。他们延伸、拓展了数不清的散文系列，精编、精校、精印，成为名牌产品。特色被社会认可后，作者也会将对口的特色精品主动送上门来。现在，作者能在“百花”出版散文，是一种荣誉和的档次的象征。编辑在散文的大环境中，日夜精编名人名作，也得到了很大提高。“百花”的编辑喜欢散文，善长撰写散文，有的已成为散文名家。名编辑名家名作，自然容易产生名品。

再如：新蕾出版社，从建社开始，很重视出版思想品德教育读物。经过十余年的努力，也已形成若干系列，有爱国主义教育丛书，革命传统教育丛书，传统美德丛书，约数百种，并多次获得国家、省、市级图书大奖。他们思想品德读物的特色是：重策划、讲实际、入情理。今后，他们将更有计划地、全方位、多层次地推出新品种、新系列，在寓教于美、寓教于乐、寓教于形象、寓教于情理方面下功夫，使思想品德读物走进千家万户，深入孩子们的心里。他们体会到：特色，催人成熟，也使出版社走向成熟。

成熟的出版社，善于调动编、印、发各个环节，各个部门人员的主动性和创造性，合力去完成一个任务。他们并不仅仅满足于特色体现在出版物之中，他们更加重视通过自己的产品去塑造自身的形象，这是特色的必然反映和结果。他们把ＣＩ（Corpoirate Image 企业形象的缩写）导入出版业，自觉地遵循ＣＩ的某些原则，把包装作者、图书质量、广告宣传、装帧设计、市场营销等统一在出版社整体形象之下去综合研究，以增强出版社的实力和竞争力。

有的出版社，在强调整个编辑队伍的策划意识的同时，还专门成立企划室，将策划的领域涉及到选题策划、谋略策划、广告策划、庆典策划、创新策划、营销策划等方方面面中去，其最终目的是塑造出版社的整体形象。毫无疑问，这时有计划、有步骤地推出有特色的系列图书，对推出一批名牌出版社，极为有利。

形象是无形资产。世界著名品牌“可口可乐”的品牌价值359 .5亿美元，“万宝路”330.45亿美元，“雀巢”115.49亿美元。出版社形象，也是无形资产，虽然没有明确估价，但在读者心目中是有高低之分的。

图书，是特殊商品，与一般商品有所不同，既要适应社会主义意识形态的规律，又要适应市场经济的规律。要找到图书社会效益和经济效益的结合点，以特色和质量取胜，以良好的出版社的整体形象赢得信誉，完成从总量增长为特征的阶段向以优质高效为主要特征的阶段转移。

记得有位外国出版家说过：“出版若丢掉了个性，就是自杀。”此话绝不是危言耸听。

没有特色的书，会被淹没在图书的汪洋大海之中。

没有特色的出版社，在激烈的市场竞争中，难以生存和发展，难以担当起精神文明建设的重任。

特色是竞争力，特色是活力，特色是生命。

现在市场上重复的、平庸的、不好不坏的、剪刀浆糊式改编的、粗制滥造低劣的图书太多太多。特色，将诱使你去创造、出新，你的创造力将得到最充分的发挥与施展。

有特色的出版社，在某些方面，永远比别人先走一步，先取得成功，先获得胜利。

“办出特色”，已成为许多出版社的共同追求。愿它成为出版界的流行口号，成为出版界的热门话题，就像人应该有个性一样，深入人心。

21世纪是智慧至上的时代。知识与创造将更具魅力。在有特色的社会主义理论指导下，在中国的大地上，一定会涌现出越来越多具有个性和特色的出版社。她们象春天里的桃花、杏花、李花那样，盛开怒放，鲜艳夺目，显示出不同的风采、神韵，香飘万里，香飘天下。

　　　　　　　　　　　（《编辑之友》1995年第5期）

(责任编辑：特色研究会)

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